Z dzisiejszego artykułu dowiesz się co to są badania marketingowe, jakie czynniki będziesz brać pod uwagę robiąc badania, oraz jakie są funkcje na badania marketingowe. Badania marketingowe to systematyczne, celowe i obiektywne zbieranie, przetwarzanie i analizowanie informacji mających wpływ na potrzeby wyboru i realizacji marketingowej strategii. Systematyczne to znaczy, że badania powinny być dobrze zaplanowane i zorganizowane. Celowe gdyż nadają się pod konkretny problem i podejmowanie konkretnej decyzji. Obiektywne, czyli obowiązują w nich przyjęte zasady i standardy obiektywności bazujące na naukowych metodach gromadzenia, interpretacji i analizy danych. Obecnie przy zarządzaniu różnymi projektami nikt nie kieruje się tylko i wyłącznie intuicją. Korzysta w tym celu z badań marketingowych jako narzędzia umożliwiającego uzyskanie rzetelnych informacji.

Badania marketingowe

Podstawową rzeczą, kiedy robisz badania marketingowe będzie zapewne zbadanie popytu, które dostarczy Ci wiedzy o Twoich klientach, ich preferencjach i zachowaniach rynkowych, zminimalizowanie niepewności wynikającej z planowanych działań, oraz kontrola już podjętych kroków. Na badania marketingowe składają się różne techniki i metody zdobywania informacji. Mogą być nimi: ankiety, obserwacja, eksperymenty, analiza skuteczności działań promocyjnych, badania online np. panele internetowe, badania segmentacji rynku, badania telefoniczne, badania realizowane w domach, badania uliczne, badania wizerunku marki itp.

Badania marketingowe tworzą dwa etapy. Przygotowawczy na, który składa się stworzenie projektu badania, dobór próby biorącej udział w badaniu i ustalenie technik (narzędzi pomiarowych) badania. Drugim etapem jest etap realizacji w, którym zbiera się dane i je weryfikuje, poddaje analizie, ocenie i prezentuje się wyniki.

Badania marketingowe czynniki

Decydując się na badania marketingowe możesz oprzeć się na takich czynnikach:

Read More